DAFLON – First Oral Treatment

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Español

Cuando pensamos en publicidad de salud, imaginamos datos, términos técnicos y explicaciones de cómo aliviar un síntoma. Sin embargo, en un mercado tan restrictivo donde las marcas farmacéuticas compiten por la atención del consumidor, este enfoque ya no es suficiente. En este nuevo escenario, el briefing de Servier nos revelaba dos problemas muy claros: un mercado saturado y un presupuesto limitado para medios. Y decidimos aceptar el reto. Ninguna farmacéutica hasta la fecha había innovado en un medicamento de uso oral para las hemorroides. El beneficio del producto, Daflon, nos permitía diferenciarnos. Y eso había que contarlo implantando una sonrisa y un vacile en el receptor ¿Es culo o es boca? ¿Es boca o es culo? Este parecido razonable estaba ahí, a la vista de todos, así que decidimos plasmarlo con humor en una campaña fotográfica que te atrapa y te hace pensar a través del craft para generar un recuerdo claro y directo: Daflon es para el culo, pero lo tomas por la boca.

English

When we think of health advertising, we picture data, jargon, and symptom charts. But in a saturated market with a limited budget, that wasn’t enough. Servier challenged us to relaunch Daflon, an oral drug for hemorrhoids — the first of its kind. The benefit itself gave us our idea: you take it by mouth, but it works on your bum. We turned that insight into a witty photo campaign that plays with this double meaning: Is it a mouth or a bum? The visual confusion catches your attention and sticks in your memory.

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D&AD 2025

PHARMA | PRINT & PUBLICATIONS – WOOD PENCIL

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PRINT – BRONZE

THE AD FORUM PHNX

ADVERTISING PHOTOGRAPHY – BRONZE

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HEALTH & WELLNESS CRAFT ART DIRECTION – BRONZE
HEALTH & WELLNESS OTC – FINALIST

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VÍA PÚBLICA PRODUCTOS – SILVER
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